読者モデル・カリスマ店員からブランド創設へ──誕生への道

皆さん、こんにちは！ファッションが大好きなあなたへ。

1990年代に渋谷109のカリスマ店員や読者モデルが一大ブームになりました。

ファッションの世界には、ただ服を売るだけではなく、自らの感性と哲学を武器に時代を切り開く“人物”がいます。彼女たちは読者モデルやカリスマショップ店員として消費者の支持を集め、やがて自らブランドを立ち上げ、業界を牽引する存在へと進化していきました。

今回は、そんな才能ある女性たちの軌跡を深掘りしながら、なぜファッション界で彼女たちの存在が重要なのかを考えていきます。

Table of Contents

カリスマショップ店員とは？

90年代後半から2000年代初頭にかけて、カリスマショップ店員という言葉をよく耳にした覚えはありませんか？
「ショップ店員って服を売るだけじゃないの？」と思っているあなた… 実は、それ以上の影響力を持っているんです！
彼女たちは、若者たちのファッションアイコンとして、雑誌やテレビにも多数登場し、社会現象を巻き起こしました。

カリスマショップ店員とは、アパレルショップなどで高い販売実績と顧客からの絶大な人気を誇る販売員のことを指します。
彼女たちは、単に商品を売るだけでなく、ファッションセンスや高いコミュニケーション能力で顧客を魅了し、熱狂的なファンを獲得しました。

現在はインターネットやSNSの普及により、カリスマショップ店員の役割は変化していますが、その影響力は依然として大きいと言えるでしょう。

カリスマショップ店員の魅力

高い販売力: 顧客のニーズを的確に把握し、最適な商品を提案することで、高い販売実績を誇ります。
ファッションセンス: トレンドに敏感で、自分自身もおしゃれに着こなしているため、顧客からの信頼が厚いです。
高いコミュニケーション能力: 顧客との会話を楽しみ、親身になって相談に乗ることで、顧客からの信頼を得ています。
カリスマ性: 顧客を惹きつける魅力的なオーラを持っています。

カリスマショップ店員の今

近年、インターネットやSNSの普及により、カリスマショップ店員の役割は変化しています。

実店舗での接客だけでなく、オンラインストアやSNSを活用して、顧客との繋がりを深めるカリスマ店員が増えています。

また、インフルエンサーと呼ばれる人々も、カリスマショップ店員と同様に、ファッション業界に大きな影響を与えています。

読者モデル（読モ）とは？

読者モデルとは、雑誌の専属モデルやプロのモデルとは異なり、ファッション雑誌やウェブサイトに登場する、一般の読者の中から選ばれたモデルのことです。

普段は学生や会社員など、別の仕事や生活を持っています。
プロにはない親近感と共感力が特徴で、読者にとって「自分でも真似できそう」と思わせる力を持っていました。
また、読者モデルは、トレンドに敏感で、自分らしい着こなしを追求しています。彼女たちのファッションセンスは、読者にとって参考になるだけでなく、刺激にもなります。

雑誌「Seventeen」「Popteen」「ViVi」「Zipper」などを読んでいた人なら、「あの子、かわいい！」「このコーデ真似したい！」って思ったことがあるはず。

読モは、一般人に近い存在だからこそ、ファッションのお手本としての影響力が絶大なんです！

読者モデルの役割

読者モデルは、雑誌やウェブサイトで紹介されるファッションアイテムを着こなすだけでなく、読者に向けて情報発信も行います。
彼女たちは、自身のブログやSNSで、愛用しているコスメやファッションアイテムを紹介したり、コーディネートのポイントを発信したりすることで、読者との交流を深めています。

読者モデルのその後

読者モデルとして活躍した後、プロのモデルやタレントになる人もいます。また、自身のブランドを立ち上げたり、YouTuberとして活躍したりする人もいます。

代表的なデザイナー・ブランド

1.荻原桃子：OMMO（オーエムエムオー）

「egg」などで活躍した大阪出身の読者モデル。109系ファッションの代表的存在であり、「MURUA」でモード×ストリート系のトレンドを生み、今も進化し続けるカリスマ。個性的なデザインが魅力！

プライベートでは、クリエイティブ・ディレクターや俳優として知られる小橋賢児さんと結婚し、一児の母でもあります。

荻原桃子さんの主な経歴

※引用Wikipedia
・1984年1月3日生まれ。
・大阪府出身

2002年: 18歳でアパレル業界に入り、ショップ店員や読者モデルとしてキャリアをスタート
2006年: 22歳で「MURUA」を立ち上げ、クリエイティブディレクターに就任。
2016年: 「UN3D.」をスタート。
2023年: 自身の新ブランド「OMMO」を立ち上げ。

2.松本恵奈： CLANE（クラネ）

109のカリスマ店員・ファッション雑誌『ViVi』の読者モデル、エモダ(EMODA)のプロデューサーなど、多方面での活躍を見せる松本恵奈のモードで大人な女性のイメージであるCLANE（クラネ）を立ち上げる。

松本恵奈さんの主な経歴

※引用CLANE
・1985年11月23日生まれ
・三重県出身

20代: カリスマ店員として活躍。
2009年:「EMODA」を立ち上げ、プロデューサーを務める。
2015年: 「CLANE」のクリエイティブディレクターに就任。

3.吉田怜香：TODAYFUL（トゥデイフル）

学生時代にセレクトショップの店員としてキャリアをスタート。大手アパレル企業のブランドディレクターとして経験を積んだのち、2013年に独立し、セレクトショップLife’sをオープン。 Life’sディレクターとオリジナルブランド「TODAYFUL」のデザイナーを務める。

吉田怜香さんの主な経歴

※引用NUMERO　TOKYO
・1987年生まれ
・兵庫県出身

2000年代：読者モデルとして活動し、ファッションセンスが注目される。
2013年：「TODAYFUL（トゥデイフル）」を立ち上げる。

4.渡辺由香：ELENDEEK（エレンディーク）

大学時代にアパレルのショップ店員としてアルバイトを始めたことがきっかけで、ファッション業界に足を踏み入れました。その後、様々な経験を経て、人気ブランド「MERCURYDUO」の立ち上げに携わり、クリエイティブディレクターを務めるなど、着実にキャリアを重ねてきました。

2016年には、自身のブランド「エレンディーク」を立ち上げ、30代向けの洗練されたワードローブを提供しています。

渡辺由香さんの主な経歴

※引用anna

大学時代: アパレルのショップ店員としてアルバイトを始める。
その後: 様々な経験を経て、人気ブランド「MERCURYDUO」の立ち上げに携わり、クリエイティブディレクターを務める。
2016年: 自身のブランド「ELENDEEK（エレンディーク）」を立ち上げ、デザイナー兼ディレクターとして活躍。

なぜ“読者モデル・カリスマ店員発ブランド”が支持されるのか？

では、なぜ彼女たちのブランドが成功し、長く愛されるのでしょうか？いくつかのポイントに整理できます。

① 共感性 — リアルな視点から始まった

読者モデルやカリスマ店員出身者は、一般消費者の視点を持つことからスタートしています。プロのモデルではなく、リアルな悩みや“今日着たい服”という感覚に近い存在だからこそ、多くの共感を生みました。

② 自身の哲学 — トレンドではなく“自己表現”

彼女たちは流行だけを追うのではなく、ファッションを自分自身の哲学や価値観の表現方法として捉えてきました。これはブランドとしての世界観構築に直結し、長期的な支持を生みます。

③ コミュニケーション力 — 顧客との距離感

単なる販売員という枠を越えた接客力や発信力。SNS時代以前からファンとのコミュニケーションを大事にしてきたことが、ブランドへの忠誠心を育んでいます。

現代ファッションへの影響と未来

現在のファッション界は、SNSやインフルエンサー文化の影響で、かつての読者モデル・カリスマ店員像がデジタルへとシフトしました。しかし、リアルな感性と個人の表現力をブランドという形に落とし込む力は、今も変わらぬ価値があります。

SNS発信者が増えた現代でも、彼女たちのように“信念ある表現”を持つクリエイターが支持され続ける理由は、そこに“人間らしさ”と“リアルな共感”があるからです。

結び — “服選び”を超えたファッションの定義

読者モデルやカリスマ店員からブランド創設者へ――

これは単なる“職業チェンジ”ではなく、服と個人の関係性を再定義する旅路でした。

彼女たちは流行の表層をなぞるのではなく、自らの感性と哲学を信じて道を切り開き、ファッション界に新たな価値を生み出してきました。その足跡が、今のリアルで個性的な日本のファッションシーンを形作っているのです。

2026.01.24

2025.12.20

読者モデルやカリスマ店員からブランド創設へ — ファッション界を動かす“才媛”たちの物語！