皆さん、こんにちは！ファッションが大好きなあなたへ。
街やショッピングモールに出ると、必ず目に入るブランドがある。
――それが WEGO（ウィゴー）。
40代の私が令和の街を歩いていると、ふとした瞬間に感じることがある。
それは、ファッションの中心が少しずつ変わってきたということだ。
昔のように雑誌が強かった時代とは違い、
今はTikTokやInstagramの数秒の動画、
プリクラの写り、友達との放課後の写真、
そんな“生活の中の小さな瞬間”でファッションが決まっていく。
服は「こうあるべき」という理屈よりも、
「今日の自分にしっくりくるかどうか」が全てになってきた。
この“気分の時代”の真ん中で、
圧倒的な存在感を放っているブランドがある。
そう、WEGO（ウィゴー） だ。
WEGOは、単なる量販ブランドでもなければ、
最新トレンドだけを追いまくるブランドでもない。
もっと曖昧で、もっと自由で、
もっと生活に近い位置にある。
僕が思うWEGOの魅力、そして令和で“最強”と呼びたくなる理由を、
ここからゆっくり深掘りしていきたい。
■ 1. WEGOは、令和の「気分」をもっとも早く形にするブランド
令和のトレンドはとにかく移り変わりが速い。
昨日流行ったシルエットが今日には「ちょっと違うかも」と言われたり、
SNSで誰かが「あ、これ可愛い」と言えば一晩でムーブメントが生まれたりする。
そのスピード感に、今の若者の価値観は完全に最適化されている。
WEGOが強い一番の理由は、
この“気分の移ろい”を一番自然な形で服に反映していることだ。
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ちょっと韓国っぽいシルエット
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少しだけY2Kを混ぜた色合わせ
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アクセは安くても写真映えするデザイン
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大人すぎず、幼すぎず、いい意味で「普通じゃない」デザイン
流行をそのままコピーするのではなく、
WEGOなりの編集を仕事のように速くやる。
だから、店に行くたびに
「今日の気分をわかってくれる服」がちゃんと揃っている。
それが若者に刺さるのは当然だと思う。
■ 2. WEGOは“高揚感を買えるプチプラ”という唯一無二のポジションを確立した
プチプラのブランドは他にもある。
GUも、H&Mも、SHEINだってある。
でも、WEGOがその中でも別格なのは、
プチプラでありながら“テンションの上がる服”が多いこと。
ただ安い服というより、
「気分が上がる」「写真に撮りたくなる」服が揃っている。
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¥2,999のスウェットが妙に今っぽい
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¥3,999のデニムが友達に褒められる
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¥990のリング1つでテンションが変わる
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¥2,000台で推し活バッグが揃う
どれも価格以上の幸福感がある。
そして重要なのは、
全身コーデを1万円以内で完成できる構造が崩れていないこと。
高校生でも、大学生でも、
バイトの帰りに買える値段設定。
これが大きすぎる。
ブランドがどこまで若者の生活に寄り添えるか――
WEGOはその問いへの“ひとつの理想形”を示している。
■ 3. WEGOは「カルチャーの交差点」として進化し続けている
WEGOは、昔から原宿シーンに深く関わってきたブランドだ。
90年代後半〜2000年代前半、
古着とストリートが混ざっていく過程で、
WEGOは“若者の気安く入れるストリートブランド”として成長した。
だが、令和に入ってからは立ち位置がさらに変わっている。
SNSカルチャーと圧倒的に相性がいいブランド になったのだ。
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TikTokでバズるアイテムがすぐ店頭に並ぶ
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推し活文化を完璧に理解した商品展開
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Z世代YouTuberとのコラボ
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プリクラ写りを考えた色使い
WEGOは、カルチャーを追っているのではなく、
カルチャーの流れと同じスピードで走り、時には先回りすらする。
だから、若い子にとっては
“行けば何かある”ブランドになっている。
■ 4. WEGOは“ファッションの入口”を担う特別なブランド
僕はこれが一番大きいと思っている。
WEGOを語るうえで外せないのは、
多くの人にとって 最初に“自分のファッション”を作ったブランド だということ。
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初めて友達と買い物した場所
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好きな人とデートするために選んだ服
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制服の上に着るために買ったアウター
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文化祭の衣装
どんな人でも人生のどこかで、
一度はWEGOと関わっている。
そしてその記憶は、
おそらくその人の中でずっと消えない。
ブランドが“思い出を育てる力”を持つのは非常に稀だ。
WEGOはまさにそれを持っている。
■ 5. WEGOの服には、誰でも“自分らしく”なれる余白がある
WEGOの服は尖りすぎていないし、地味すぎてもいない。
これは弱点にも見えるが、実はこれこそが最大の強みだ。
極端じゃないからこそ、
どんなジャンルの人でも自分流にアレンジできる。
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ストリートにも寄せられる
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ガーリーにもいける
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韓国系にもハマる
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古着ミックスもいける
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モノトーン系でもいける
WEGOの服には“余白”がある。
アレンジや工夫のしがいがある。
だからこそ、
「自分なりのファッション」を試したい若者にとって最高の場所
になっている。
■ 6. WEGOの弱点は、実は魅力と紙一重
時々、SNSでこう言われる。
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「量産型が増える」
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「被りやすい」
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「大学生になると少し幼い」
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「耐久性は値段相応」
たしかにその通りだ。
だが、逆に言えば
“多くの人が着やすい”ということでもある。
トレンドをそのまま押し付けず、
万人が少しずつ手を伸ばせる位置に設定しているのがWEGOの良さ。
着ている人が多い＝安心感
被りやすい＝合わせやすい
プチプラ＝挑戦しやすい
若者のファッションにとっては、
これこそが重要な条件なのだ。
■ 7. WEGOは“令和の街の空気”そのものになった
令和のファッションは、
個性よりバランス、
高級感より写真映え、
シンプルより“ちょい盛り”。
その価値観の中心にジャストフィットしているのがWEGOだ。
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気取らなくてもオシャレに見える
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写真にも映える
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真似しやすい
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挑戦しやすい
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価格が優しい
これら全部が揃っているブランドは、実は他にほとんどない。
だからWEGOは“令和世代最強”なのだ。
■ 8. WEGOは、服を通して“日常を応援してくれるブランド”
最後に個人的な意見を言わせてほしい。
WEGOは、
特別豪華なブランドではない。
特別ストイックなブランドでもない。
だけど、
「今日、ちょっとだけ変わりたい」
そんな気持ちに寄り添ってくれる。
ハイブランドのような威圧感もなければ、
トレンドブランドのような尖りすぎた感じもない。
むしろ自然体で、
日常の少し先を歩いてくれる。
だから、WEGOのショッパーを持った学生たちを見ると、
その背中をやさしく押してくれるような気持ちになる。
ファッションって、本来はこういうものなんだと思う。
■ まとめ：WEGOは“令和の気分をまとえるブランド”
WEGOの魅力は、一言でまとめるならこれ。
気取らずに、今の気分を着られるブランド。
令和のファッションは、
“有名ブランドであること”や
“高価な服を着ること”よりも、
その日の自分の気分にしっくりくるかどうかを大切にする時代。
WEGOは、その感覚に一番寄り添ってくれる。
「何着ようかな」「少し変わりたいな」そんな日につい立ち寄りたくなる――
令和を象徴するブランドのひとつだと思う。
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